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投资回报率（ROI[1]）是指通过投资而应返回的价值 ，它涵盖了企业的获利目标 。利润和投入的经营所必备的财产相关 ，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。又称会计收益率 、投资利润率 。
投资报酬率，计算公式为：ROI = (1 + g) * n /PER 。(g代表企业未来n 年平均获利成长率。PER表示本益比。若个别企业的ROI大於同业平均投资报酬率，则该企业值得投资 。)
其计算公式为：
投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100%
投资回报率（ROI）的优点是计算简单；缺点是没有考虑资金时间价值因素 ，不能正确反映建设期长短及投资方式不同和回收额的有无等条件对项目的影响 ，分子 、分母计算口径的可比性较差，无法直接利用净现金流量信息 。只有投资利润率指标大于或等于无风险投资利润率的投资项目才具有财务可行性。
投资回报率（ROI）往往具有时效性--回报通常是基于某些特定年份 。
ROI - ROI的优缺点
ROI的优点
投资报酬率能反映投资中心的综合盈利能力 ，且由于剔除了因投资额不同而导致的利润差异的不可比因素 ，因而具有横向可比性，有利于判断各投资中心经营业绩的优劣；此外 ，投资利润率可以作为选择投资机会的依据 ，有利于优化资源配置 。
ROI的缺点
这一评价指标的不足之处是缺乏全局观念。当一个投资项目的投资报酬率低于某投资中心的投资报酬率而高于整个企业的投资报酬率时，虽然企业希望接受这 个投资项目 ，但该投资中心可能拒绝它；当一个投资项目的投资报酬率高于该投资中心的投资报酬率而低于整个企业的投资报酬率时 ，该投资中心可能只考虑自己的 利益而接受它，而不顾企业整体利益是否受到损害 。 ROI是一个比值 。不能表现出一个项目的投资回报的绝对值。
ROI - ROI理论
ROI理论 。一个好的广告应当具备三个基本要素 ，即ROI:相关性原则（Relevance）、原创性原则（Originality） 、震撼性原则（Impact） ，这三个要素被称之为广告的“鬼斧 ” 。 由威廉.伯恩巴克提出。
所谓原创性，即广告创意应与众不同，其创意思维特征就是要求异 ，但这种求异思维是有参照系的思维 。
广告创作的一个根本要求就是新颖 ，广告必须有所创新以区别于其它的商品和广告，创新首先要突破常规的禁锢 ，善于寻找诉求的突破 。广告怎样才能令人耳目一新呢？可以从以下几个方面着手： USP理论是由Unique Selling Proposition的缩写 ，直译就是“独特的销售主张 ”。其基本点是，每一个广告商品都应有自己独特的销售主题 ，这个销售主题应包含以下三个要素：这个产品给消费者带来具体的好处 、这一功效必须是独一无二的、没有被其他竞争者宣传过、这一主题必须能够推动销售的重要承诺或保证。
宝洁公司每推出一个产品 ，都会把商品给消费者带来的具体好处说得清清楚楚，独一无二又有销售力度 。海飞丝的诉求点是“去头屑” 。飘柔说的是：“洗发 ，护发二合一 ，令头发飘逸柔顺。 ”潘婷的特点是：“含维他命原B5，兼含护发素 ，令头发健康 ，加倍亮泽 。 ”近年推出的洗发水润研又有与其它产品不同的功能“黑发，专为中国女性设计 。”舒肤佳诉求的是“洁肤且杀菌”，并通过显微镜对比 ，说明唯有其取得中华医学会认可。 生活中有很多素材可以用在广告上 ，广告应该来源于生活，又高于生活 ，是艺术化了的生活 。
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评论列表（4条）
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